半月内微信两次重拳出击，诱导分享成小程序违规重灾区 | 中国微信500强月报（2018.01）
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第39期中国微信500强月报。
本期看点：
500强表现回暖，单篇阅读点赞数上扬；
“新华社”连续两月超越“央视新闻”收获500强亚军；
政务、时事类账号齐发力，领跑涨幅榜；
将阅读原文位置用于有赞微店导购的图文，至少占其整体使用比例的14.5%；
“央视网”首次跻身500强，高频度使用阅读原文推广手机央视网。
以新榜小程序样本库为统计范畴，近期遭到微信违规惩罚的小程序占比约为1.4%，其中涉嫌诱导分享的最多。而从服务类目来看，休闲娱乐类的小程序封禁数量多，其中测试类小程序惩处力度最大，“青岛么么影视文化传媒有限公司”旗下12个小程序全军覆没。
1.1 500强数据概况
1月500强整体发布10.1万篇内容，总计收获43.9亿次阅读，7157.8万次点赞。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.4次，每次发布4.7篇，每篇收获4.9万次阅读（环比上升0.7%）和867.3次点赞（环比上升1.3%），平均每56次阅读贡献1个赞，运营指标较上月有所回暖。
1.2 十强席位稳固，指数稳定上涨
本月十强未有换员，运营数据向好。位于榜首的”人民日报”在发布体量、阅读数及点赞数都收获10%以上的环比升幅。“新华社”持续发力，连续两月超越“央视新闻”，卫冕500强亚军。
1.3 政务、时事类账号齐发力，雄踞升幅榜
本月升幅前十中，七席为政务及时事类。
反邪教类公众号再次大放异彩，继11月“中国反邪教”领跑升幅榜后，广东省反邪教协会认证公众号“木棉雅韵”上升867名，收获升幅排行榜冠军；“央视网”平均单篇阅读数环比增加4500次，首次跻身500强，居于次位。位于第五位专注军事时政资讯的“亚洲防务”已迁移至同主体公众号“今日防务观察”。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）
1.4 空降榜“虚位以待”
本月未有公众号空降500强。新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.5 500强门槛：881.9
1月500强门槛指数881.9，连续5月持续走低。
居于中位的公众号为小众细分汽车改装类账号“改车志”，本月推送31次共计207篇内容，新榜指数904.9。
居于末位的账号为幽默账号“当时我就震惊了”，作为老牌500强账号，本月累计推送31次105篇内容，平均每篇收获77415次阅读及1733次点赞，新榜指数为881.9。
以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.6倍，头部寡头优势愈发显著，流量聚焦。
1.6 指标冠军
“人民日报”和“新华社”分别包揽发布次数、阅读数与点赞数冠亚军。
“新闻夜航”以744篇发文领跑发布篇数榜，上月新晋亚军“龙视新闻在线”未能入围500强，由“黑龙江交通广播”取代。
原创篇数三甲依次是“海报网”、“参考消息”及“澎湃新闻”。
1.7 “100000+”阵营
本月全“100000+”阵营共计10席，分别为：“人民日报”、“冷笑话精选”、“十点读书”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“新闻哥”、“听夜FM”、“黎贝卡的异想世界”、“咪蒙”以及“夜听”。
1.8 “云南山歌”百分百原创
“云南山歌”1月原创比例100%，收获原创冠军；“王者荣耀”与“北美吐槽君”分获二三位；原创十强门槛88.6%，十强补充新鲜血液“汽车点评”。
1.9 篇篇引流，“央视网”强势推广自有手机网站
1月共有474个500强账号在43065篇内容中添加阅读原文链接。引流至有赞商城和微店的导购图文累计占比14.5%。500强新晋成员“央视网”，篇篇引流至自有网站手机央视网，强化推广自身产品。
1.10 “黄生看金融”文末引导，平均单篇点赞高达9379次
财经类公众号“黄生看金融”在文末后语部分寄语用户“坚持是一种信仰，专注是一种态度”，引导点赞作鼓励，成为除“夜听”外点赞比例最高的公众号，单篇平均点赞达9379次。
文化类公众号“拾遗”表现抢眼，推送35篇内容中有23篇获阅读十万加，单篇最高收获42228次点赞，平均收获6171次点赞。
1.11 点赞数TOP20内容
本月共三篇内容获得“100000+”点赞，分别为“六点半”的《做贼心不虚，吊打老司机，学生脸皮厚，玩死老教授》、“上海发布”的《雪后的上海，道路如此干净、通畅！真相在此……》及“人民日报”的《整个朋友圈都在心疼这个“冰花”男孩！看了他，你还有什么好抱怨的》。前者通过幽默短视频引导观众点赞，后两者聚焦弱势群体引发用户强烈共鸣。
两个点赞大户——“人民日报”及“夜听”，势均力敌，分别有8篇和7篇内容入围点赞数TOP20。
2.1 类别冠军
1月500强类别分布于不含楼市及学术的22类，仅2类别冠军换员，分别是民生类别（“杭州交通918”取代“FM93交通之声”）和文摘类别（“洞见”取代“点点星光”）。未入围500强的学术类别亦发生换员，往届冠军“学术中国”因违规遭封禁，由专注科研工作者学术发布相关的“募格学术”取代。
2.2 类别分布
500强中所占席位最多的类别位次为：时事（81）、文化（77）、情感（72）、体娱（46）与民生（28）。五强类别占据500强席位的55.6%，时事类重归第一，文化和情感类紧随其后。
除去惯常的美日台时政与节气热点，冬季尤为盛行的流感、高铁扒门事件、李小璐出轨以及《前任3》和《无问西东》的热映都引发用户大量关注。
现象级小游戏“跳一跳”的推出以及微信官方的持续赋能，让小程序成为业界普遍看好的又一潜力金矿。假设把微信图文中插入小程序的数量，作为入场小程序的考量指标之一，新榜发现，以“跳一跳”发布时间为界，统计发布前后一月公众号关联小程序的数量，发布后约是发布前的1.2倍。
就在小程序高歌猛进一片看好的形势下，微信却在2018年1月18日高举高打，严惩“假货、高仿”类小程序；在这之后的2月6日，微信公告将继续清理违规小程序。半月之内两次出击，不禁让人疑惑：
微信惩罚的力度到底有多大？被封禁的小程序因何违规？他们主要提供哪类服务，是否有共性？
带着上述疑问，新榜对已纳入样本库的8644个小程序进行二次采集与分析，具体如下：
4.1 小程序惩罚的力度及违规原因
新榜总计监测到了120个违规小程序，占小程序全样本1.4%。对小程序违规的原因进行进一步统计可知，“涉嫌诱导分享”成为最不可触碰的“危险红线”，因此遭罚的小程序有37个，占据违规总数的30.8%。同时，因“涉及低俗、性暗示或色情信息”、“内容属于平台未开放的服务范围”、“所选类目与运营内容不符合”以及“涉嫌恶意注册”这四种违规被封比例亦不小。
4.2 违规小程序主要类型
以小程序的类目来划分，违规小程序主要集中在以下六大类别：“休闲娱乐”、“资讯”、“生活服务”、“信息查询”、“旅游路线”以及“点评与推荐”，其中“休闲娱乐”类提供用户消遣功能，受众群体广泛，成为违规小程序的“重灾区”，占总监测违规数的37.5%。
4.3 违规小程序内容特征
由于违规小程序无法继续访问，为了进一步探究违规小程序的内容特征，新榜将小程序的简介内容作词频分析，发现测试小程序尤为显眼，其多触发“涉嫌违规诱导”的处罚提示，推测是以查看测试结果为由诱导用户分享，该类小程序大多搭配“趣味”、“爆笑”以及星座等内容一起出现。据统计，上述120个违规小程序中，一共有11家公司主体开发的27款小程序为测试类小程序，这些公司多分布在山东与北京。以低俗、色情为由的封禁也多搭配“美女、丝袜”等敏感词汇的使用。
4.4 违规小程序曝光量TOP3
以小程序插入图文所获得的文章阅读数为曝光量统计数据，新榜发现这些违规小程序有不少在封禁前就已获得大量曝光和传播。其中获得最大传播的违规小程序为“YY明星商城”，共计在1085篇图文中传播，累计曝光量达到了2597.4万。分列二三位的是获得986.8万曝光量的“爱警联盟”，以及188.4万曝光量的“网络信号增强器”，他们分别涉及“未开放服务范围”以及“涉嫌欺诈”。
而对小程序关联的公众号进行追溯，“爱警联盟”关联的公众号阵营尤为强大，总计多达六个，其中不乏“Police”、“警界”这样的500强大号；曝光量最高的小程序“YY明星商城”则与“zYY八卦资讯”、“zYY娱乐头条”关联，其1月排名分别在670位及1224位。
4.5 违规小程序最多的公司主体
在上文所述以“XX测试”为名的小程序中，拥有体量最大的为“青岛么么影视文化传媒有限公司”，共计12个，它也是本次统计违规小程序最多的公司主体。根据现有公开信息或可推测该公司以同质化的测试游戏批量运营小程序，并辅以非常规手段如诱导分享、恶意注册等推广小程序。以新榜小程序样本库为统计范围，该公司主体下的所有小程序均已遭违规处罚。
面对即将成为新风口的小程序市场，微信的生态净化之旅正在起航。而作为入场者，合法合规地运营，避开规则“红线”，才是良久的生存之道。
样本说明：
微信公众号样本数：531514
监测范围：2018年1月1日至2月1日
截止时间：2018年2月3日 12时整
本次统计共获取13,461,316（1346万）篇图文样本，这些图文共获取29,768,511,901（298亿）次阅读，279,251,643（2.8亿）次赞。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第39期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步“新榜排行榜”今日推送的第二、第三条，查看2018年1月份中国微信500强详细榜单。
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